-неизвестно

 -я - фотограф

ћузыка в фотографи€х

 -ѕоиск по дневнику

ѕоиск сообщений в Ann_Mizuko

 -ѕодписка по e-mail

 

 -—татистика

—татистика LiveInternet.ru: показано количество хитов и посетителей
—оздан: 29.04.2010
«аписей: 2990
 омментариев: 836
Ќаписано: 3933

¬аше поколение

ѕонедельник, 17 ћа€ 2010 г. 14:44 + в цитатник
”ж не знаю почему, но люб€щие называть простые вещи сложно американцы вы€вили такое пон€тие, как ѕоколение Y. Ёто мы с ¬ами, дети, родившиес€ в период 1978-1991 годов.

¬от историческа€ выкладка всех поколений, которые выдел€ют ученые и маркетологи.

ѕоколение GI (поколение ѕобедителей)

√оды рождени€ Ц1900-1923.

»х ценности продолжали формироватьс€ до 1933 года.

—обыти€, сформировавшие ценности: революционные событи€ 1905 и 1917 годов, коллективизаци€, электрификаци€.

÷енности: трудолюбие, ответственность, почти религиозна€ вера в светлое будущее, приверженность идеологии, семь€ и семейные традиции, доминантность и категоричность суждений.

ћолчаливое поколение

√оды рождени€ Ц 1923-1943.

»х ценности формировались до 1953 года.

—обыти€, сформировавшие ценности: сталинские репрессии, ¬тора€ мирова€ война, восстановление разрушенной страны, открытие антибиотиков.

÷енности: преданность, соблюдение правил, законов, уважение к должности и статусу, честь, терпение.

ѕоколение беби-бумеров или бумеров (от слова "бум", которым характеризовали всплеск рождаемости в эти годы)

√оды рождени€ Ц 1943-1963.

»х ценности формировались до 1973 года.

—обыти€, сформировавшие ценности: советска€ "оттепель", покорение космоса, ———– Ц мирова€ супердержава, "холодна€ война", первые пластические операции и создание противозачаточных таблеток, единые стандарты обучени€ в школах и гарантированность медицинского обслуживани€. ¬ результате по€вилось поколение с психологией победителей.

÷енности: оптимизм, заинтересованность в личностном росте и вознаграждении, в то же врем€ коллективизм и командный дух, культ молодости.

ѕоколение ’ (Ќеизвестное поколение)

√оды рождени€ Ц 1963-1983.

»х ценности формировались до 1993 года.

—обыти€, сформировавшие ценности: продолжение "холодной войны", перестройка, —ѕ»ƒ, наркотики, война в јфганистане.

÷енности: готовность к изменени€м, возможность выбора, глобальна€ информированность, техническа€ грамотность, индивидуализм, стремление учитьс€ в течение всей жизни, неформальность взгл€дов, поиск эмоций, прагматизм, надежда на себ€, равноправие полов.

ѕоколение Y (также названо поколением —ети и поколением ћиллениум, так как его представители оканчивают школу в новом тыс€челетии)

√оды рождени€ Ц 1983-2003.

»х ценности продолжают формироватьс€ и сейчас.

—обыти€, сформировавшие ценности: распад ———–, теракты и военные конфликты, атипична€ пневмони€, развитие цифровых технологий. ћобильные телефоны и интернет Ц их привычна€ действительность. Ёпоха брендов.

÷енности: в систему ценностей этой группы уже включены такие пон€ти€, как гражданский долг и мораль, ответственность, но при этом психологи отмечают их наивность и умение подчин€тьс€. Ќа первый план дл€ поколени€ Y выходит немедленное вознаграждение.

ѕоколение Z

√оды рождени€ Ц 2003-2023.

Ќаше не такое уж далекое будущее.

Ќа временной границе между поколени€ми, их смена идет постепенно и зависит от места, где живет человек. Ќапример, в столицах, портовых городах, местах, где много иностранцев Ц это происходит быстрее. Ћюди, рожденные на стыке поколений, относ€тс€ к переходному или так называемому эхо-поколению. ќни обладают ценност€ми и той, и другой группы. —ейчас на российском трудовом рынке активны три поколени€ Ц беби-бумеры, поколение ’ и поколение Y. —егодн€шние пенсионеры Ц это представители молчаливого поколени€ и поколени€ GI.

 ак они покупают?

÷енность объедин€ет людей, они ее "слышат". ¬ св€зи с этим теори€ поколений может рассматриватьс€ как дополнение к классическим маркетинговым исследовани€м.

—овременных маркетологов в основном интересуют три поколени€ Ц беби-бумеры, поколение X и поколение Y. »менно они €вл€ютс€ сегодн€ основными потребител€ми. “еори€ поколений помогает проанализировать особенности различных поколений и предсказать потребительское поведение, исход€ из их базовых ценностей.

Ѕеби-бумеры

ƒл€ беби-бумеров магазин Ц это место покупки. ¬изит в магазин дл€ беби-бумеров Ц это необходимость. ÷ель процесса покупки Ц сам продукт. ≈сли он им нужен, дл€ бумеров нет преград. ќни будут его искать, добиватьс€, даже если продукт находитс€ в магазине на другом конце города. Ѕеби-бумеры очень люб€т специализированные магазины, потому что одна из глубинных ценностей этого поколени€ Ц экспертность. ќни люб€т быть информированными, поэтому могут долго ходить по магазину, сравнивать товары. Ѕумеры подолгу выбирают нужный им товар, им это интересно. ƒл€ них важно сообщить друзь€м или близким о покупке нового, оригинального, интересного продукта. ƒл€ них важна не упаковка, а ее статусность. ”паковка продукта должна соответствовать их картине мира.

¬ыбор товара. ѕринима€ решение о покупке, они ищут ответ на вопрос: как этот товар/услуга может повысить статус, почему его нужно купить.

ѕоколение ’

¬о врем€ формировани€ ценностей поколени€ ’ стали по€вл€тьс€ крупные форматы магазинов Ц супермаркеты или гипермаркеты. Ёто повли€ло на потребительский стереотип поколени€. ƒл€ поколени€ ’ цель похода в магазин Ц это покупка товаров первой необходимости. »м важно, чтобы они могли сделать покупки поблизости. Ёто поколение готово тратить больше денег за свое удобство, за возможность купить много разных товаров хорошего качества в одном месте, сделать это очень быстро и сэкономить врем€. Ћюди этого поколени€ идут в магазин, точно зна€, что им нужно купить.

¬ это же врем€ возникает такой феномен, как индивидуальный продукт. ƒл€ поколени€ ’ важно подчеркнуть свою уникальность, а также самосто€тельно, без нажима и нав€зывани€ со стороны, прин€ть решение о покупке. ¬ результате вли€ни€ поколени€ ’, представители которого сейчас €вл€ютс€ активными покупател€ми, повысилась попул€рность магазинов формата "сделай сам". Ќапример, компани€ IKEA очень точно уловила эту тенденцию и предложила идею индивидуальности как свою основную концепцию.

ѕокупательское поведение этого поколени€ может быть выражено во фразе "добавь своей индивидуальности, создай такую вещь, которой не будет больше ни у кого".

¬ыбор товара. ѕоколение ’ очень любит удивл€тьс€, они часто говор€т "удивите мен€, и € у вас куплю". ѕо их мнению, уникальный человек должен получить уникальный продукт. ѕринима€ решение о покупке, они ищут ответ на вопрос: что в этом товаре или услуге есть именно дл€ мен€.

ѕоколение Y

ƒл€ поколени€ Y супермаркеты и гипермаркеты из места покупки превращаютс€ в место развлечени€. ≈сли представители поколени€ ’ обычно приход€т в магазин в одиночестве, то поколение Y предпочитает приходить в компании друзей. ћагазин дл€ этого поколени€ Ц культурный центр, куда люди приход€т погул€ть, выпить чашку кофе, посмотреть кино, послушать музыку. —егодн€ гипермаркеты и торговые центры включают в себ€ не только магазины, но и рестораны, кафе, кинотеатры, фитнес-центры. ќжидаетс€, что в скором времени магазины - культурные центры станут еще и обучающими центрами.

¬ыбор товара. ƒл€ поколени€ Y важно попробовать продукт, они хот€т принимать решение о покупке легко, игра€ и развлека€сь.

—кажи, что ты ешьЕ

ѕри внимательном взгл€де на рацион питани€ и привычки в еде, станов€тс€ видны характерные отличи€ поколений. ћолчаливое поколение, которое росло в голодное послевоенное врем€, очень бережно относитс€ к продуктам питани€. ƒл€ них важно, чтобы продуктов было много, и они были сытными. ѕоэтому супы наваристые, обед из трех блюд, а в холодильнике Ц баночки с вареньем и консервированными овощами.

»зуча€ упаковку, молчаливое поколение обращает внимание на срок годности продукта.

ѕоколение беби-бумеров выросло в то врем€, когда по€вилось разнообразие продуктов. ” этого поколени€ фраза "четверг Ц рыбный день" вызывает почти генетическое отвращение. ѕредставители этого поколени€ готовы пробовать все новые и новые продукты. Ќо с другой стороны у них заложено в пам€ти, что самые вкусные продукты Ц это фирменные блюда их семьи: торт "Ќаполеон" или селедка под шубой. —имволом праздника и благополучи€ дл€ бумеров стали некоторые продукты советского времени, которые считались дефицитом, например, баночка красной икры.

»зуча€ упаковку, бумеры обращают внимание на пользу продукта.

” поколени€ ’ признак благополучи€ Ц это новый интересный и вкусный продукт. ќни готовы пробовать, поколению ’ важно пон€ть, что дл€ них интересно и вкусно. ≈сли бумеры пробуют новый продукт, дл€ того чтобы "съесть и поставить галочку", то поколение ’ делает это дл€ того, чтобы пон€ть насколько им подходит тот или иной продукт. ѕредставители поколени€ ’ могут послушать мнение близких и друзей, рекламу, но им очень важно попробовать самим.

»зуча€ упаковку, поколение ’ обращает внимание на состав продукта.

ƒл€ поколени€ Y важно, чтобы еда была вкусной и, главное, полезной. ≈сли поколение ’ были основными потребител€ми фаст-фудов (быстро, экономи€ времени), то поколение Y Ц это вегетарианские рестораны и молекул€рна€ кухн€. ѕоколение Y считает белки, жиры и углеводы. ƒаже "ћакдоналдс" вводит в меню показатель калорийности блюд.

»зуча€ упаковку, поколение Y обращает внимание на процент жирности, содержание витаминов и минералов, энергетическую ценность продукта.

јвтомобили

ќчень €рко смену пристрастий от поколени€ к поколению можно проиллюстрировать при изменении приоритетов в выборе автомобилей. ѕоколение беби-бумеров баловало детей, поэтому и машины были большие, семейного типа. ѕоколение ’ познало все прелести бензинового кризиса, поэтому их машины стали практичными. ѕо€вились малолитражки Ц и экономичные, и удобные дл€ городской парковки. ƒл€ поколени€ Y характерна забота об экологии. ѕредположительно, что при выборе автомобил€ они будут обращать внимание на его экологичность.

Ћекарства

ƒл€ поколени€ бумеров лекарства существуют дл€ того, чтобы излечить болезнь. Ѕумеры готовы долго лечитьс€, заниматьс€ профилактикой, пить невкусные таблетки.

ѕоколение ’ Ц потребители лекарств, которые быстро снимают симптомы. »м важно посто€нно быть работоспособными. »х девиз "главное Ц сн€ть симптомы, а дальше будет видно". ƒл€ них выпускаютс€ всевозможные суспензии Ц удобно и можно прин€ть пр€мо за рулем автомобил€.

ѕоколение Y выбирает брендированное лекарство. ¬ыбира€ между ацетилсалициловой кислотой и аспирином, они возьмут последний, причем фирмы Upsa или Bayer. » бумеры, и поколение ’ прекрасно понимают, что состав лекарств идентичен, поэтому им все равно, что пить. Ќу, разве что поколение ’ может выбрать брендированное лекарство из-за его быстрого действи€.

ќтношение к медицине и лечебным учреждени€м у поколений тоже различно. ћолчаливое поколение св€то верит в докторов. ѕричина этой веры в том, что в их врем€ были изобретены антибиотики и ранее неизлечимые болезни стали излечимы.

Ѕеби-бумеры более трезво относ€тс€ к медицине. ƒл€ них посещение врачей Ц это обычна€ необходимость. ѕоэтому они регул€рно проход€т медосмотры.

ѕоколение ’ пойдет к врачу только в случае крайней необходимости, причем не в районную поликлинику, а в платный медицинский центр. ќни лучше потрат€т деньги, но не потрат€т врем€.



ѕор€дочна€   обратитьс€ по имени ¬оскресенье, 23 ћа€ 2010 г. 11:20 (ссылка)
—пасибо! ћожет это и неправда, но очень интересно......
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
 

ƒобавить комментарий:
“екст комментари€: смайлики

ѕроверка орфографии: (найти ошибки)

ѕрикрепить картинку:

 ѕереводить URL в ссылку
 ѕодписатьс€ на комментарии
 ѕодписать картинку